上周末，單向空間杭州店迎來了疫情后的首場(chǎng)線下文化活動(dòng)——一場(chǎng)名為《仿佛若有光：大理訪談錄》的文化沙龍。書店工作人員陳騰在朋友圈里留言：“杭州單向的第一場(chǎng)線下沙龍，期待好久不見的朋友前來支持”。
對(duì)于早已習(xí)慣打造線下文化空間的書店來說，疫情暴發(fā)以來的三個(gè)多月著實(shí)難熬。一方面是人與人的聯(lián)結(jié)依賴于網(wǎng)絡(luò)，而線下的相遇聊天才能碰撞出更多的火花，另一方面是面臨生存壓力，很多人在書店停留時(shí)間縮短，讓書店的收入大幅減少。
疫情像一針催化劑，它加速了書店等文化單位運(yùn)營(yíng)方式的改變，眾多文化單位在疫情期間都推出了各種“云”活動(dòng)——包括線上帶貨、線上文化講座，以及新書發(fā)布等。在“云”成為新常態(tài)，而逛書店這個(gè)舊常態(tài)正逐步回歸時(shí)，新與舊之間，該如何相處，和諧共生？
直播賣書 “云”游講解 新套路上手容易精通難
“作為停歇了三個(gè)月的文藝現(xiàn)場(chǎng)，這一場(chǎng)的效果還不錯(cuò)。”陳騰告訴記者，雖然人數(shù)上不能和之前的活動(dòng)相比，但能夠順利完成就已經(jīng)很滿足。單向空間杭州店之后的文藝現(xiàn)場(chǎng)還在慢慢恢復(fù)中，如何在疫情防控和書店正常經(jīng)營(yíng)中找到平衡點(diǎn)，這需要一個(gè)比較長(zhǎng)的過程。
不過開直播倒是不需要漫長(zhǎng)的過程，早在2月底，單向空間就啟動(dòng)了直播，這也算是自救計(jì)劃的一部分。在喝了兩瓶啤酒和一杯威士忌之后，3月9日，遠(yuǎn)在日本東京的許知遠(yuǎn)出現(xiàn)在“單向空間”淘寶直播間，當(dāng)期的主題是“保衛(wèi)獨(dú)立書店”。隨后，他又陸續(xù)主持過兩場(chǎng)直播活動(dòng)，還拉上了全國(guó)一批獨(dú)立書店的主理人一起，效果都不錯(cuò)。
不光是書店，像博物館這樣的文化單位，在此期間也紛紛上線“云游”項(xiàng)目。從2月到現(xiàn)在，各種博物館直播不斷——2月14日情人節(jié)傍晚，木木美術(shù)館在B站直播間進(jìn)行了一場(chǎng)題為“被禁足的藝術(shù)”的直播；快手邀請(qǐng)金牌解說帶領(lǐng)觀眾游覽了大英博物館；2月20日至22日，抖音也推出了“在家“云”游博物館”系列三天九場(chǎng)直播；4月5日，閉館中的故宮博物院聯(lián)合多家媒體，首次進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播，讓觀眾在家就能感受故宮的美，5月17日又啟動(dòng)了另一場(chǎng)直播……
在剛剛結(jié)束的世界博物館日，各家博物院都把線上展示平臺(tái)作為主要活動(dòng)內(nèi)容。觀眾可以跟隨講解員的步伐、逐一了解器物背后的故事，宅在家中便可汲取歷史文化知識(shí)。“云”游博物館的新穎之處，它突破了單向輸出，強(qiáng)調(diào)了互動(dòng)性，無論是問答抽獎(jiǎng)還是現(xiàn)場(chǎng)提問，觀眾成了這個(gè)過程的主角。據(jù)淘寶的有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，云博物館直播首日便吸引了1000多萬人次的觀眾，甘肅博物館的在線觀看人數(shù)峰值達(dá)到了90多萬，而該博物館的全年線下觀眾累計(jì)為100多萬。對(duì)于博物館而言，這樣的“云”游，也會(huì)帶動(dòng)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售，像國(guó)家博物館和故宮博物院都賣出了很多有特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，打破了以往先觀展再購(gòu)物的傳統(tǒng)格局。
未來直播不能少 但線下空間更要舒適美好
無論是書店的直播，還是博物館的“云”游，都不可能是曇花一現(xiàn)的產(chǎn)物，未來很可能成為運(yùn)營(yíng)者們著力考慮的方向，該如何做才能把新的和舊的一起協(xié)調(diào)發(fā)展，起到相得益彰的作用。“即便是一切恢復(fù)如常，直播也會(huì)成為我們未來運(yùn)作文化現(xiàn)場(chǎng)的一個(gè)內(nèi)容，一些合適的線下活動(dòng)，還是會(huì)進(jìn)行線上推送，讓更多人看到。”陳騰告訴記者。
高科技的加持將會(huì)為這類直播助力，數(shù)年前，谷歌藝術(shù)與文化應(yīng)用中，維米爾VR展的優(yōu)勢(shì)便在于打破時(shí)空限制，將全球位于不同地點(diǎn)博物館中的維米爾作品匯集在一個(gè)展覽中，并按照作品類型對(duì)虛擬展廳進(jìn)行了重新布置，文博愛好者對(duì)于重構(gòu)了博物館空間的設(shè)計(jì)推崇備至。
目前直播鏡頭之下的文物與實(shí)物參觀時(shí)的纖毫畢現(xiàn)還有不小差距，觀賞角度也存在一定的局限性，如何利用新技術(shù)，優(yōu)化尚未成熟的博物館直播內(nèi)容，是不少運(yùn)營(yíng)者近期在思考的事。
“首先，我們?cè)噲D在未來的節(jié)目中引入360度文物建模，讓觀眾多角度、全方位更好地觀察展品。此外，在以后的直播中，我們還會(huì)運(yùn)用5G、VR和AI等技術(shù)去呈現(xiàn)。”淘寶直播的負(fù)責(zé)人簡(jiǎn)柔此前接受采訪時(shí)曾表示。
5月初，在B站上舉行了一場(chǎng)360度多視角園林音樂會(huì)直播，引起了廣泛關(guān)注和較大反響。只見近百臺(tái)攝像機(jī)環(huán)置360度捕捉演員影像，傳統(tǒng)藝術(shù)在高科技的加持下，變得更加唯美有韻味，給了觀眾全新的觀賞體驗(yàn)。
“通過這百個(gè)攝像機(jī)的精確控制，從多個(gè)方向捕捉演員影像，以便用戶從不同角度欣賞演員細(xì)微的神態(tài)和動(dòng)作變換。這就是新技術(shù)帶來的新體驗(yàn)。”疊境數(shù)字科技研發(fā)副總裁張迎梁博士向記者透露。
無論是VR、AR還是360度視角，只有直播加入這些高科技的內(nèi)容，讓云上的直播能獲得更優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)，才能留得住觀眾。“這不只是疫情期間才玩的事情，也會(huì)成為接下來的常態(tài)，我們希望用數(shù)字化、用互聯(lián)網(wǎng)的方式來助力這些文旅行業(yè)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。”簡(jiǎn)柔表示。
在直播中，帶貨是一個(gè)繞不過去的關(guān)鍵詞，帶貨自然無可厚非，畢竟生存是第一要?jiǎng)?wù)，但是如果僅僅限于帶貨，那恐怕就很難維系。特別是對(duì)于傳統(tǒng)書店而言，從價(jià)格上來說，優(yōu)勢(shì)并不明顯，與網(wǎng)上書城去拼價(jià)格拼銷量，那顯然是飲鴆止渴。
那應(yīng)該帶什么呢？從一些書店的實(shí)踐來看，一邊帶“品牌”，另一邊帶“特色”，這樣才會(huì)有更廣闊的空間。
曉風(fēng)書屋從2月底開始第一場(chǎng)直播之后，到目前為止，已經(jīng)通過各平臺(tái)進(jìn)行了近100場(chǎng)的直播，他們的直播中帶貨并不是主流，反而會(huì)介紹書店里的環(huán)境及一些特色文化產(chǎn)品，在線下活動(dòng)逐漸恢復(fù)后，每一場(chǎng)文化講座都會(huì)同步進(jìn)行多平臺(tái)的推送。“帶貨不是最主要的，還是要用書店這個(gè)實(shí)體環(huán)境的特色吸引新的讀者，讓他們能夠惦記這個(gè)線下的空間。”在書店掌柜朱鈺芳看來，書店的直播更大程度是線下文化空間在線上的延伸和拓展。
有專家設(shè)想，未來，文化空間線上與線下的配合應(yīng)該會(huì)更緊密，線上能提供一種初步的直觀感受，讓很多亮點(diǎn)被更多人知曉，線下則應(yīng)該發(fā)力，提升文化空間的專注力，通過場(chǎng)景的布置，讓那些線上“尋香”而來的讀者能夠留下來，發(fā)現(xiàn)直播以外的驚喜。